半岛体育APP官网下载报道:在互联网内容行业的 上半场 ，微博☤❣☼¿】®、微信等大众内容平台曾通过足够鲜明的特色找到了各自的用户】❅，获得了商业上的巨大成功。但在视频时代到来后【☁【♛¡，新的内容形式改变了用户内容的消费习惯，抖、快、B 站等 新生代 内容平台崛起。

　　在平台格局日趋稳固、增长红利逐渐消退的内容行业 下半场 ， 存量竞争 成为各大平台、众多品牌博弈的核心主题——各平台触角开始延伸与碰撞，各品牌营销开始转向效果与转化♪Σ♡✅❅】。而作为 连接器 的内容，如今也逐渐显现出用户审美疲劳、爆款内容难产等问题。

　　在这样的背景下，克劳锐第七届中国新媒体峰会带着新内容卐✉】【、新荣誉☁♒♚【、新洞察强势来袭☁▲Ⓐ♛，与红人、平台、机构、品牌等多方长久合作的伙伴共话内容行业变革【】，洞察变化✘【☁、重塑价值♪♚♀】ღ☑。

　　对于 2023 年的内容行业而言， 发展 与 挑战 并存是最现实的概括。 发展 在于创作者自身的身份更加多元，多样内容不断涌现，基于内容创作的变现渠道不断扩充，变现效率也在不断提升。

　　随着内容的进化升级【☤，内容也从泛娱乐、资讯向的粗放型发展，逐渐转变为生活化Σ【ツ、垂类内容的精细化深耕。详细的测评体验Σ【、幽默搞笑又有哲理的短剧……一系列的内容延伸使短视频在深化内涵的同时，时间也变得更长。

　　而 挑战 在于，随着互联网短视频用户增速放缓，作为社交内容中的重要形式☁【【♫，短视频平台用户日均使用时长超过 2 小时，用户规模红利逐渐 见顶 ，创作者逐渐陷入 内卷式 竞争。

　　据克劳锐《指战之 商 －2022KOL 发展年报》指出，内容行业中万粉以上的内容创作者突破 1300 万，整体增速放缓【✅¿☣，头部 KOL 仍是各平台的稀缺资源❅【，腰尾部创作者的比例有所提高，KOC 及素人创作者进步成长。

　　更关键的一组数据是♛】，在创作者数量持续攀升、商业化规模不断扩张的同时，近三年头部 KOL 粉丝增速明显放缓☿♡，向超级头部进军成长的周期变长，用户对好内容的要求和需求都在变得更高✅Ⓐ♀【。

　　另一方面，短视频、直播、音频等内容形式早已跳出其娱乐工具的基本内涵，升级成为众多行业的基础设施，短视频、直播与各行各业相连接，通过内容为行业带去了新的推动力，成为线上与线下加速融合的催化剂。

　　在此背景下，本次峰会中克劳锐总经理张宇彤将从创作者、平台方☒♂、品牌方普遍关心的问题出发【】✪✍，从数据大盘洞悉内容行业生长现状¿】♂，在内容的边界相互融合、归一的当下为行业人士带去对内容行业全貌的解读。此外⌛®【✅【✅，张宇彤还将通过品牌、营销、直播的模式变化分析行业变革趋势，为行业未来的发展方向给出理性的判断✅☿。

　　而曾航则将从具体的内容创作实践入手，分享内容的 基建 与 底盘 究竟是什么，帮助创作者获得打造好内容的灵感。此外，他还将从内容的消费与营销入手，拆解创作者该如何让内容成为一门 好生意 。

　　在短视频蓬勃发展时期】♡】♪☤，扩张一度成为内容平台们唯一的叙事主题。头部玩家们沉迷于数字竞赛，用户量与 DAU 是各个平台竞相追逐的关键指标。

　　但随着移动互联网用户与短视频用户的增长触到瓶颈，这一盛况也逐渐 降温 ，平台扩张转向存量竞争ღ✅❅✅【，追求 增量 成了品牌主与创作者们所追求的共同命题】❅☿✘卐。

　　其中，把握平台的势能尤为重要。除了抖✅【】➳♪、快两大竞争极其激烈的平台以外，如今潜在 增量 最大的当属微信，随着视频内容在微信生态内的茁壮成长▼】】，优质的内容、巨大的流量池、强大的社交裂变、完善的商业化路径正在微信生态中逐渐凸显。

　　而基于微信生态的创作者无疑是 长期主义 最佳的实践者，通过对优质内容的持续深耕他们收获了粘性极高的粉丝、释放出巨大的商业潜能☼✘。尤其在微信视频号茁壮成长的趋势下，该如何在微信生态内创作、变现成为广大创作者关心的问题✎™。基于此，腾讯广告互选平台商务总监将在会上分享微信创作者生态的特征与流量 密码 ，帮助创作者挖掘微信的内容红利。

　　另一方面，作为 精准 流量的代表平台✎】♚，小红书在过去一直被视为 种草 效率最高的平台❅】☁【⌚，优质的笔记和视频吸引了大量生活于一二线城市的年轻用户，且大部分为消费力极高的女性用户。

　　在当前市场环境下，不少品牌正面临着流量成本越来越高¡【【，企业利润微薄，流量停则销量停等各种营销难题【♪☭【。与此形成鲜明对比的是，一些企业在挑战下仍呈现逆势增长。而这些企业中，很多都高度重视对产品种草的投入。

　　恰逢近期℉♀♫✪】，小红书对外发布了 TrueInterest 种草值 ，旨在使种草营销可衡量、可优化，破解不确定性难题。于品牌而言【⌚【，如何在成本拉升、竞争激烈的情况下ღ♀✘℃，从小红书低成本获取流量转化？本届峰会中小红书相关负责人将从平台视角出发❣，结合种草逻辑和实际案例解读行业变化。

　　传统的营销方式是通过用户画像来定位目标消费者，并进行定向地素材投放✉▼♡】▲。但在算法时代，只要生产出目标消费者会感兴趣的内容，机器便会匹配到你想要找的消费者——人与信息的交互逻辑发生了根本性变化。

　　另一方面，在信息爆炸时代每天都有新产品 / 品牌产生✍⌛，若想要产品能脱颖而出，就要让品牌能够在用户心智中形成独特的印记，让产品以内容化的形式影响用户想法和决策。

　　那么】☣，该如何为品牌建立一个系统科学的内容营销体系？本届峰会上润百颜品牌营销副总经理陶冰鸿将从润百颜的情感营销切入♪☒♪☁，为现场观众讲解润百颜内容营销及品牌美学体系的搭建方Ⓐ。

　　于平台而言，内容是生意的催化剂【☣♚；于品牌而言✪✔♫♡▼，内容是传播的扩音器♛】℃♫】；于创作者而言，内容是灵感的万花筒。

　　本次新媒体峰会，无疑是一个观察互联网内容行业全貌的绝佳视角【✪✅℉⌛。互联网内容行业发展至今ツ♒✯卐，新技术、新模式、新业态持续涌现，在这个充满变革与创新的行业中，克劳锐峰会一方面为行业人士提供资源对接➳℉、同行交流【✅、跨平台学习的契机，帮助行业人士发掘新兴业务机会、了解当下市场现状；另一方面☑Ⓐ，也为与会平台、机构、红人、品牌方提供了行业影响力背书，放大声量并体现 行业站位 效应。

　　除了前文提到的主论坛内容之外☑【】，本次峰会克劳锐还将首次开启三个平行分论坛，主题分别为 浪潮之下 - 内容电商出海 、 星之所向 - 快手新市井达人商业生态 以及 百度内容生态分论坛 ☒】】✍，众多行业大咖Ⓐ✅▼】、平台高层将会给大家带来更多内容行业的新洞察♥【➳】、商业营销的新趋势、红人营销的新方向，并在 48 小时内集中展现五大平台的政策与趋势分享，赋能内容行业的商业化发展。

　　作为行业的推动者、促进者与服务者，克劳锐将持续为行业各方提供优质内容与前沿信息，并与行业各方一起成长⌘【，为互联网内容行业的持续进步做出努力，做好自身公正、公平】【】✅【、公开的第三方服务者角色✈✉✅☿，与行业共荣。

　　2023 年，期待更多的朋友来到盛典现场✞☤✞，我们一道共赴新媒体行业盛宴，探索新时代下行业更多的价值与内涵☁♒【♡。